Ieskandinot gada nozīmīgāko mārketinga un zīmolvedības pasākumu reģionā – Baltic Brand Forum, 2025. gada 29.augustā tika atklāti Latvijas zīmolu topa finālisti. Pasākuma laikā mediji un nozares pārstāvji iepazinās arī ar jaunākajiem Brand Capital pētījuma datiem par to, kā zīmoli mijiedarbojas ar kultūru. Šogad pētījumā apkopoti dati par 660 zīmoliem, aptaujājot vairāk nekā 3000 Baltijas valstu iedzīvotāju.
Latvijas zīmolu topa finālisti (alfabētiskā secībā):
- Straujāk augošie zīmoli – Ķekava, Liepkalni, Maxima, Pure Chocolate, Top!
- Zaļākie zīmoli – Humana, Latvijas Valsts meži, Madara, Seal, VIVI
- Cilvēcīgākie zīmoli – MFD, Rimi, Rīgas veselības centrs (RVC), Swedbank, Veselības centru apvienība (VCA)
- Mīlētākie vietējo ražotāju zīmoli – Ādažu čipsi, Ekselence, Kārums, Karlsons, Pols
- Mīlētākie mediju zīmoli – Delfi, Latvijas Radio, Latvijas Televīzija, Radio Skonto, TV3
- Izdevīgākie zīmoli – DEPO, Lidl, Maxima, Pepco, Ryanair
- Rezonējošākie zīmoli – Lidl, LMT, Rimi, Swedbank, Tele2
- Mīlētākie zīmoli – DEPO, inbox.lv, Kārums, Lidl, LMT, Maxima, Neste, Omniva, Rimi, Swedbank
Savukārt visu Baltijas valstu laureāti tiks paziņoti 26. septembrī Viļņā, kad norisināsies Baltic Brand Forum 2025. Šī gada foruma tēma – “Zīmolu mijiedarbība ar kultūru” – aicina analizēt, kā zīmoli kļūst par sabiedrības vērtību un ikdienas paradumu veidotājiem.
“Zīmoli vairs nav tikai preču vai pakalpojumu zīmes – tie kļūst par kultūras daļu. Mēs arvien biežāk redzam, ka zīmoli ietekmē cilvēku uzvedību, identitāti un sabiedrības vērtības, un šī mijiedarbība kļūst par vienu no svarīgākajiem faktoriem to attīstībā. Baltic Brand Forum ir vieta, kur par to runāsim ne tikai teorētiski, bet arī caur spilgtiem starptautiskiem un Baltijas piemēriem,” uzsver Andris Rubīns, viens no foruma dibinātājiem un reklāmas aģentūras Magic vadītājs.
Foruma programmā uzstāsies pasaulē atpazīstamu zīmolu pārstāvji – LEGO, Heinz, Heineken –, kā arī spilgti Baltijas piemēri: Go Vilnius ar stāstu par “Pink Soup Festival”, The Flow, kas pārvērtās no Latvijas animācijas filmas par Oskara laureātu, un Maison Beast, Igaunijas ielu modes zīmols, kas iekarojis Ņujorkas un Milānas modes skatuves. Īpaši gaidīta ir arī Nika Selega no Ukrainas aģentūras Bickerstaff.734, kas starptautiski atzīta ar drosmīgām radošām kampaņām, kā arī daudzi citi.
Tāpat paredzētas paneļdiskusijas, Baltijas un Ukrainas showcase stāsti, kā arī sarunas par aktuālākajām mārketinga tendencēm. Par iedvesmojošu muzikālo noskaņu parūpēsies Daddy Was A Milkman, bet foruma noslēgumā apmeklētājus gaidīs īpašs priekšnesums no Might Delete Later, kura arī pārvērtīs apmeklētāju sajūtas oriģinālā dziesmā un vakaru noslēgs ar DJ setu.
“Brand Capital pētījums ir nozīmīgs ne tikai ar tā apjomu un datiem, bet ar iespēju parādīt, kā zīmoli attīstās un mainās līdzi laikam. Ir patiesi iedvesmojoši redzēt, ka katru gadu jau ierastajās kategorijās parādās arvien jauni uzņēmumi – tas nozīmē, ka zīmoli aizvien aktīvāk domā par savu stratēģiju, attiecībām ar patērētājiem un sabiedrību. Tāpat šogad nākusi klāt jauna kategorija – rezonējošākie zīmoli, kas atspoguļo aktuālākās tendences un patērētāju gaidas. Tas viss kopā padara šo pētījumu par būtisku ceļvedi zīmoliem Baltijā,” skaidro Rihards Ginters, Wit Consulting stratēģiskais direktors.
Tik vērienīga pasākuma kvalitatīva realizācija nebūtu iespējama bez atbalstītājiem, tāpēc paldies Baltic Brand Forum 2025 sadarbības partneriem tehnoloģiju uzņēmumam BALCIA, Latvijas Zaļais punkts, Printful, Rīgas Dome, Go Vilnius, Nords Porter, Element Digital, Sons & Daughters, Optimist + Creative, Black ducky, Turundajate Liit, LIMA, LRA, Lido, Sixt, kā arī mediju partneriem TV3 Group, Delfi, IR Nauda, JCDecaux, BOBE.
Esam patiesi priecīgi un pateicīgi ikvienam no aptaujas dalībniekiem, kuri pamanījuši un novērtējuši Rīgas veselības centra darbu un centienus maksimāli vienkārši, saprotami un pieejami sazināties un stāstīt par mūsu piedāvātajiem ārstniecības pakalpojumiem. Ne velti ap 120 000 pacienti ik gadu izvēlas pakalpojumus kādā no mūsu filiālēm – Bolderājā, Iļģuciemā, Imantā, Ķengaragā, Torņakalnā vai Ziepniekkalnā. “Mēs esam Jums tuvāk” – tā jau 10 gadus skan Rīgas veselības centra moto, un tā mēs cenšamies arī veidot saziņu ar saviem pacientiem.
Par Brand Capital
Brand Capital patlaben ir Baltijā plašākais zīmolu un dzīvesstila pētījums. Tā pirmsākumi meklējami 2004. gadā Latvijas Zīmolu topa izveidē, bet kopš 2019. gada pētījums tiek veikts arī Lietuvā un Igaunijā. Nodrošinot datu reprezentitāti, pētījumu veic Norstat, kas ir viens no lielākajiem un vadošajiem tirgus izpētes datu vācējiem Eiropā.
2025.gadā Brand Capital pētījumā apkopoti dati par 660 zīmoliem, aptaujājot vairāk nekā 3000 Baltijas valstu iedzīvotāju, kuri atbildēja uz 330 jautājumiem par dzīvesstilu un papildu jautājumiem par attieksmi pret zīmoliem.
Par Baltic Brand Forum
Baltic Brand Forum norisinās kopš 2019. gada. To organizē MAGIC, OMD un Norstat. Foruma centālais notikums ir Baltijas valstu iedzīvotāju iecienītāko zīmolu apbalvošana dažādās kategorijās, atbilstoši Brand Capital pētījuma datiem.
Izmantota Nords Porter Communications informācija un publicitātes foto no Latvijas finālistu izziņošanas pasākuma:
